Компания «РОСНО Украина» осуществит ребрендинг – сменит название, логотип и стратегию позиционирования на рынке. Смена имени страховщика станет следствием переименования его российской материнской страховой компании «РОСНО» на Allianz.
Дело, Самара,
4 апреля 2007 г.
Немцы откажутся от бренда «РОСНО Украина» 7951 просмотр
Страховая компания «РОСНО Украина» осуществит ребрендинг (смена названия, логотипа и стратегии позиционирования на рынке). Смена имени украинского страховщика станет следствием переименования его российской материнской страховой компании РОСНО на Allianz.
Напомним, в феврале 2007 года один из крупнейших страховщиков Европы, немецкая группа Allianz, выкупив 49% акций "РОСНО" у АФК "Система", стала единоличным владельцем компании.
Переименуют всех
Правда, по словам генерального директора компании "РОСНО Украина" Константина Бергмана, о переименовании украинского страховщика говорить рано. "На сегодняшний день уровень известности "РОСНО" в Украине не очень большой. Компания известна, но не так, как в России. Тем не менее пока что разговоры о ребрендинге преждевременны", - говорит он. Однако не в пользу высказываний специалиста говорит тот факт, что все новые компании, которые приобретаются немецким страховщиком Allianz, постепенно переходят под единое имя. Так, в конце прошлого года Allianz после завершения процедуры слияния с итальянским RAS Holding S.p.A. сменила название итальянского страховщика на Allianz SE. Кроме того, в 2007 году итальянские страховые активы Allianz - Ras, Lloyd Adriatico и Allianz Subalpina - также начнут работу под одним именем: Allianz Ras, Allianz Lloyd Adriatico и Allianz Subalpina.
Не сомневаются в том, что "РОСНО Украина" будет переименована, и эксперты, ведь это основная стратегия немецкого страховщика. "Allianz - одна из крупнейших страховых компаний в мире, для нее ребрендинг будет основной задачей. "РОСНО" как бренд для них уже не интересен - им необходимо, чтобы клиенты знали Allianz, а не "РОСНО", - уверен директор компании "Страховой брокер "Дедал" Ибрагим Габидулин. По словам специалиста, от изменения имени украинская компания только выиграет. "Изменение пойдет украинской компании только на пользу, так как она станет частью всемирно известной страховой группы", - объясняет Габидулин.
Цена вопроса
Отказавшись от бренда "РОСНО Украина", Allianz много не потеряет. Имя украинского страховщика эксперты оценивают не более чем в $10 млн. По сравнению со стоимостью российского "РОСНО", который Allianz оценил в $444,6 млн., это сущий пустяк.
В то же время стоимость ребрендинга украинской компании будет зависеть от планов Allianz по дальнейшему развитию "РОСНО Украины". "Цена ребрендинга зависит от того, на какой уровень узнаваемости компании хотят выйти акционеры. Если это позиция лидера рынка с уровнем узнаваемости, как у страховой компании "Оранта", то ребрендинг и рекламная кампания обойдутся в $10-15 млн., не меньше. Если же цель собственников - ТОП-10 компаний, то не менее $3 млн.", - отмечает председатель правления компании "Просто-страхование. Жизнь и пенсия" Галина Третьякова. Специалисты также отмечают, что немецкий страховщик имеет очень большие планы по отношению к украинскому рынку, поэтому размер суммы, потраченной на переименование, особой роли играть не будет. "Для компании, которая имеет небольшую долю на рынке, ребрендинг не будет дорого стоить, тем более что с планами и амбициями Allianz в Украине это не деньги", - полагает председатель правления страховой группы "ТАС" Валерий Суксин.
Олег МЕЛЬНИЧУК, Маргарита ОРМОЦАДЗЕ
Вся пресса за 4 апреля 2007 г.
Смотрите другие материалы по этой тематике: Маркетинг, За рубежом, Игроки, Управление
В материале упоминаются: |
Компании, организации:
|
 |
Персоны:
|
|
 |
|
Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте
|
|
 |
Архив прессы
|
|
|
 |
Текущая пресса
 |
| |
9 июня 2025 г.

|
|
Российский налоговый портал, 9 июня 2025 г.
В ГД одобрили законопроект о налоговом стимулировании инструментов сбережений

|
|
Интерфакс, 9 июня 2025 г.
В РФ создадут Центр развития искусственного интеллекта

|
|
raexpert.ru, 9 июня 2025 г.
«Эксперт РА» подтвердил кредитный рейтинг АО «Страховая бизнес группа» на уровне ruА-

|
|
VADEMECUM (Иди со мной), 9 июня 2025 г.
Суд взыскал 137 млн рублей убытков с экс-руководителей страховщика «Спасские ворота-М»

|
|
Казахстанский портал о страховании, 9 июня 2025 г.
Австралийцы под угрозой: как рост страховых премий и климатические катастрофы ставят под удар миллионы домовладений

|
|
Казахстанский портал о страховании, 9 июня 2025 г.
Молодёжь хочет простое и цифровое страхование: итоги опроса Insurance Europe и EYP

|
|
ПРАЙМ, 9 июня 2025 г.
В России снизилась средняя стоимость полиса ОСАГО

|
|
Казахстанский портал о страховании, 9 июня 2025 г.
Убытки перестраховщиков, связанные с ветровыми рисками в США и Европе, остаются стабильными

|
|
ТАСС, 9 июня 2025 г.
Сумма выплат по ОСАГО за январь-апрель 2025 года составила 71,7 млрд рублей

|
|
Казахстанский портал о страховании, 9 июня 2025 г.
Медицинская страховка для путешественников: глобальные тренды и казахстанская реальность

|
|
investing.com, 9 июня 2025 г.
Страховая технологическая компания Slide нацелена на оценку более $2 млрд при IPO на Nasdaq

|
|
Казахстанский портал о страховании, 9 июня 2025 г.
Роль страхования в экологическом переходе: ключевые технологии и отрасли

|
|
Новости Воронежа, 9 июня 2025 г.
Средняя премия по ОСАГО в 2025 году снизилась, а выплаты выросли на 17%

|
|
Gorod.lv, 9 июня 2025 г.
Названа стоимость OCTA для владельцев электросамокатов в Латвии

|
|
Business FM Санкт-Петербург, 9 июня 2025 г.
Петербуржцы стали чаще покупать туристические страховки

|
|
Хабр, 9 июня 2025 г.
Росгосстрах обновил ИИ модели по ОСАГО

|
|
Казахстанский портал о страховании, 9 июня 2025 г.
Очередной пожар на грузовом судне – повод задуматься страховщикам морских грузоперевозок

|
 Остальные материалы за 9 июня 2025 г. |
 Самое главное
 Найти
: по изданию
, по теме
, за период
 Получать: на e-mail, на свой сайт
|
|
|
|
|
|